la webtv et moi

Dans la conclusion de son livre au coeur d'internet écrit en 2001, Jacques Vallée présente la vidéo comme la future aventure du web. Et c'est exactement ce dont traite la webTV et moi.

Virginie Michelet nous y raconte son parcours professionnel au sein des toutes premières sociétés de webTV, avec une pointe d'humour mais sans jamais oublier de documenter ses propos. L'ouvrage débute sur sa découverte du domaine et son envie d'en faire partie. Ainsi en 1999, après avoir lu un article du figaro qui parlait de CanalWeb, elle décide de tout quitter pour faire partie de "ce mouvement des médias". Son plan est simple : se former, aller faire un stage à pseudo.com (la toute première des webTVs ?), et enfin intégrer l'équipe de CanalWeb.

Ainsi après s'être brièvement formée à Paris8, elle part pour New York, à la découverte de l'équipe de Pseudo.com dirigée par Joshua Harris. Elle n'y reste que deux semaines mais y réalise (et nous fait partager) de nombreuses interviews des membres du staff. Celles-ci nous aide à saisir différents éléments de ce qui peut constituer "une autre télé", une combinaison d'éditorial et de télévision, un média communautaire et interactif avec ses télénautes. Cette partie de l'ouvrage nous renseigne également sur l'ambiance d'euphorie qui berçait les start-ups à l'époque, qui permettait de lever de sommes colossales et de réaliser n'importe quel projet.

Après ce court voyage V.Michelet reviens à Paris et rentre à CanalWeb en tant que chef de projet à la direction commerciale. Elle nous décrit l'opérateur français de télévision sur internet, dirigée par Jacques Rosselin, comme une ruche impressionnante par son nombre d'employés, de projets, de spectanautes... Cette partie du livre nous informe énormément sur la nature de la webTV, sur ce qui l'oppose à la télévision traditionnelle. Elle fait un portrait de l'internaute : un individu-roi-interconnecté. C'est à dire qu'il doit avoir ce qu'il veut, quand il le veut, où il le veut et comme il le veut ! Et en plus de ça il veut échanger avec d'autres personnes qui ont exactement les même exigences que lui. Le spectateur de chaîne internet est donc radicalement différent de celui des chaines traditionnelles.

L'auteur explique que si les médias traditionnelles reposent sur une logique de l'offre, internet répond lui, à une logique de la demande : c'est l'internaute qui va chercher ce qu'il a envie de voir, de consulter. De plus, le surfeur est le client et le consommateur du site, tandis qu'à la télé les clients sont les annonceurs. Sur la webTV plus que sur la télé, le contenu est primordial !

On en vient ensuite a parler du marketing à adopter, de l'incontournable business plan, des profils des investisseurs, de la réticence des annonceurs, le tout dans un contexte de bulle internet prêt à exploser. Et cela explose en 2002, d'ailleurs, suite à l'arrêt des investissements de certains actionnaires (de grosses sociétés de capital-risque), l'opérateur de télévision sur le net s'effondre. Virginie Michelet nous explique clairement ce qui s'est passé, à cette heure précise d'internet, comment et pourquoi des milliers de start-ups ont fait faillites en l'espace d'un an.

Des cendres d'un CanalWeb encore fumant, l'auteur extrait les éléments qui selon elle seront les racines de la télévision de demain. Une télévision interactive, consommable à la demande, s'adressant à des publics plus réduits et plus exigeants, un canal de diffusion pour les productions qui n'ont pas leur place sur la télévision de masse.

Cet ouvrage est une mine d'or pour qui s'intéresse à la webtv. L'auteur, en nous racontant cette expérience professionnelle passionnante, parvient à nous communiquer les outils nécessaires pour saisir réellement la nature de ce média si complexe.

Michelet, Virginie, La webTV et moi, canalweb, pseudo et les autres..., L'Harmattan, 2002, Paris, 205 pages
16€80